Không giống như bài trước sử dụng Semrush để nghiên cứu về từ khóa xa lạ, trong ngày hôm nay tôi sẽ thử thực hành bằng cách tìm hiểu về chủ đề mà mình quen thuộc. Với chủ đề đã có sẵn kiến thức, nhiều khả năng chúng ta sẽ phân tích từ khóa được sâu hơn.
Khám phá tổng quan
Tôi bắt đầu với từ khóa “tên miền” ở Keyword Overview. Kết quả nó thế này:
Một số điều khác với suy nghĩ sẵn có trong đầu tôi:
- Volume có vẻ nhỏ.
- Độ khó từ khóa thì ngược lại, cao một cách đáng kinh ngạc.
- CPC cũng tương đối đắt, khoảng 6,5 ngàn / click.
Cái độ khó của từ khóa cao nghĩ lại thì thấy nó cũng hợp lý, vì đây là từ khóa được nhắm đến bởi các công ty hiểu rõ về digital marketing nói chung và SEO nói riêng (hầu hết là các công ty cung cấp dịch vụ tên miền, website, hosting).
Nhìn xuống phần Keyword ideas có một điểm khá thú vị:
Đó là với hơn 9,7K từ khóa ở chỗ Keyword Variations mới chỉ có volume 85K, mà ở chỗ Related Keywords chỉ có 279 từ khóa mà có volume những 175K. Tôi click vào kiểm tra thì thấy một phần lý do là vì Related Keywords bao gồm từ khóa đơn không liên quan là “tên” và “ten” với tổng volume khoảng 30K. Tuy vậy thì nó cũng thực sự bao gồm các từ khóa có khối lượng tìm kiếm lớn và có liên quan chặt đến chủ đề. Chẳng hạn như:
- godaddy: 22K, đây là thương hiệu tầm cỡ toàn cầu trong ngành bán tên miền.
- inet: 15K, thương hiệu lớn tại thị trường Việt Nam.
- tenten: 15K, thương hiệu lớn tại thị trường Việt Nam.
- domain: 8K, nghĩa tiếng Anh của từ tên miền.
Ngoài các từ khóa volume cao dạng thương hiệu thì cũng xuất hiện các từ khóa dạng tra cứu, giao dịch rất có giá trị như:
- domain là gì
- mua tên miền
- kiểm tra tên miền
- tên miền là gì
- tên miền vn
- tra cứu tên miền
- tên miền miễn phí
- đăng ký tên miền
- vân vân
Giờ chúng ta quay ra mục Keyword Variations để khám phá thêm.
Độ khó trung bình của từ khóa là 24%.
–
Trước tiên tôi tò mò về các từ khóa chứa “mua” – cái vốn có tính chuyển đổi rất cao (search intent / ý định tìm kiếm thuộc nhóm T):
Ở đây chúng ta có thể rút ra một số thứ mà khách hàng quan tâm khi họ định “mua tên miền”:
- Chỗ nào, ở đâu: Đây là dạng từ khóa điển hình khi mọi người tìm kiếm mua sản phẩm bất kỳ, chứ không riêng gì tên miền. Chẳng hạn như “mua tên miền ở đâu tốt”, “mua tên miền com ở đâu”, “mua tên miền ở đâu tốt nhất”, “mua tên miền uy tín”.
- Quan tâm đến giá: một số từ khóa điển hình như “mua tên miền giá rẻ”, “mua tên miền miễn phí”, “giá mua tên miền”, “chi phí mua tên miền”, “mua tên miền giá rẻ nhất”, “mua tên miền com giá rẻ”, “mua tên miền giá bao nhiêu”. Đây cũng là kiểu từ khóa điển hình liên quan đến sản phẩm, khi mọi người muốn tiết kiệm chi phí.
- Quan tâm đến gói combo tiện lợi: ví dụ như “mua hosting và tên miền”, “mua tên miền và hosting”. Đặc thù của tên miền là nó thường đi kèm với hosting.
- Phân vân giữa các loại sản phẩm: “nên mua tên miền com hay vn”.
- Đặc điểm riêng: “mua tên miền ẩn danh”, “mua tên miền hết hạn”.
–
Từ khóa chứa “cách” thường là một kho chủ đề thú vị để chúng ta làm các bài hướng dẫn trả lời thắc mắc của người dùng:
–
Ngoài từ khóa “cách”, thì từ khóa “hướng” cũng vậy, bạn có thể click vào nó ở bên tay trái để chọn:
Ở đây tôi cũng nhận thấy có nhiều từ khóa không thực sự liên quan đến chủ đề “tên miền” cho website, ví dụ như:
- “hướng dẫn đăng ký tên miền miễn phí cho camera”
- “hướng dẫn cài tên miền cameraddns”
- “hướng dẫn cài đặt tên miền đầu ghi hikvision”
- “hướng dẫn cài đặt tên miền hik connect”
- “hướng dẫn tạo tên miền hikvision”
Chúng đều là các từ khóa liên quan đến tên miền cho thiết bị camera giám sát.
–
Đối với tên miền, động từ phổ biến thứ 2 đi kèm với nó là “trỏ”:
Ở đây chúng ta có thể nhận thấy là “trỏ tên miền” là vấn đề / rắc rối mà mọi người rất quan tâm. Người tra cứu từ khóa này chắc chắn là đã mua tên miền và thường là cả hosting rồi, và đang trong quá trình cài đặt website. Ưu điểm của nhóm này là độ khó chỉ 16%, thấp hơn khá nhiều so với mức trung bình.
–
Tên miền gắn chặt với hosting, nên cũng không có gì lạ khi từ “host” nằm trong top10 từ khóa liên quan đến “tên miền”:
Một điểm đến giờ hẳn các bạn đã nhận ra, đó là việc phân nhóm từ khóa sẽ tạo ra các tập hợp giao nhau. Tức là các nhóm sẽ có chung một số từ khóa nào đấy. Ví dụ như “cách trỏ tên miền về host” sẽ nằm trong 3 nhóm từ khóa quan trọng là “cách”, “trỏ” và “host”.
PS: không phải từ khóa nào Semrush cũng update thông tin ở gần thời điểm hiện tại, nếu thấy một số từ khóa quá xa, hoặc chưa update, bạn có thể chủ động yêu cầu cập nhật chỉ số.
Các chiến lược lọc từ khóa
Sau một hồi xem xét các từ khóa liên quan đến chủ đề cần khám phá. Phần này sẽ bàn về các phương pháp để lọc chọn từ khóa.
Dựa trên độ khó của từ khóa
Độ khó hiển nhiên là thuộc tính quan trọng, vì nó cho phép chúng ta lượng sức mình để chọn ra các từ khóa trong khả năng làm SEO. Tùy chọn lọc KD trên Semrush sẽ giúp bạn làm điều này một cách dễ dàng.
Dựa trên khối lượng tìm kiếm
Khối lượng tìm kiếm đưa ra được dự đoán về lưu lượng truy cập có thể nhận được, chúng ta sẽ hướng đến các nhóm từ khóa có lưu lượng truy cập tối thiểu nào đó (ví dụ: 50 lần / tháng). Điều này chủ yếu liên quan đến hiệu suất đầu tư. Cùng một công viết bài, cùng một nhóm với đối tượng chuyển đổi có chất lượng tương đương, chúng ta sẽ muốn tạo ra một bài có càng nhiều người truy cập càng tốt.
Intent
Ý định cũng quan trọng, vì nó liên quan đến khả năng chuyển đổi. Thông thường bán hàng chúng ta muốn nhắm đến C và T. Tuy nhiên cái này cần linh hoạt, có 2 lý do cho điều đó:
- Việc phân loại tự động của các công cụ không quá chính xác.
- Với sản phẩm thì ngay cả I cũng là dạng từ khóa có ít nhiều tính thương mại.
Độ dài của từ khóa
Đây là tùy chọn bạn có thể tìm thấy ở phần lọc nâng cao (advanced filters). Thông thường các từ khóa càng dài sẽ càng cụ thể, từ khóa càng ngắn thì chủ đề càng chung chung, bao quát và có thể nói là khó SEO hơn trong đa số trường hợp.
Loại trừ từ khóa nào đó
Đây là cách chúng ta lọc ra từ khóa dạng phủ định. Tức là chỉ chọn ra các từ khóa không chứa từ nào đó. Ví dụ tôi biết rằng từ camera hay xuất hiện trong các từ khóa liên quan đến tên miền, nhưng lại không phải chủ đề tôi nhắm tới, khi đó tôi có thể bổ sung từ khóa này vào phần exclude.
Ví dụ 5 từ khóa mà tôi loại trừ:
- camera
- hikvision
- hik connect
- cameraddns
- phimmoi
Chọn chế độ Pharse Match khi cần
Nếu chủ đề cần khám phá ở dạng ngắn gọn 2 – 3 từ thì việc để so khớp rộng (broad match) có thể dẫn đến việc nó tìm ra các từ khóa không hề liên quan, ví dụ như: “tên các diễn viên hài miền bắc”. Chọn Pharse Match sẽ loại bỏ các từ khóa kiểu như vậy.
Nhắm đến một từ cụ thể
Chúng ta có thể lọc các từ khóa chứa một từ cụ thể nào đó bằng cách nhập từ khóa đó vào phần Include. Ví dụ tôi muốn biết mọi người hay tra cứu gì khi nói về Godaddy, tôi nhập nó vào để lọc ra danh sách này:
Chúng ta dĩ nhiên nên kết hợp nhiều bộ lọc khi cần để cho ra kết quả tốt nhất.
Lên các chủ đề cần tạo nội dung dựa trên việc nghiên cứu từ khóa
Ở phần nghiên cứu tổng quan về từ khóa, khi đi đến phần ý tưởng (keyword ideas), thường chúng ta có thể có cả ngàn cho đến chục ngàn từ khóa khác nhau cho chủ đề chung và rộng. Khi bạn click vào đó nghĩa là đã chuyển sang công cụ Keyword Magic Tool, và từ đây chúng ra sẽ lên các chủ đề dựa trên những số liệu mà Semrush cung cấp.
Phần thông tin chúng ta nên tập trung là cột nằm bên trái, các từ khóa được phân nhóm tự động dựa trên khối lượng tìm kiếm (volume) hoặc theo số lần nó xuất hiện trong danh sách từ khóa (number):
Ví dụ như trên thì trong 9371 từ khóa có 841 từ khóa có từ “trỏ”, 819 từ khóa có từ “cách”, những cái khác cũng tương tự…
Tuy nhiên chúng ta không thể dựa vào cái này để kết luận ngay và luôn các từ khóa trong đó thuộc nhóm gì, vì nó còn rất sơ khai. Bạn phải click trực tiếp vào để xem các từ khóa trong đó nói về cái gì, từ đấy mới có cơ sở lên topic (đại diện nội dung) cho nhóm từ khóa định nhắm đến.
Khi click vào “trỏ”, dựa vào danh sách từ khóa, chúng ta nhanh chóng hiểu ra rằng tập hợp các từ khóa này đang hướng đến việc người dùng muốn biết “cách trỏ tên miền về hosting” – đây là một topic.
Làm tương tự cho các mục khác, tôi lần lượt nhận ra các chủ đề sau:
- email theo tên miền
- tên miền miễn phí
- tên miền giá rẻ
- chuyển tên miền sang nhà cung cấp khác
- cách chọn tên miền hiệu quả
- cách mua tên miền sắp hết hạn
- cách sử dụng tên miền tiếng Việt
- tên miền cấp 1 là gì
- vân vân
Mẹo nhanh để khoanh vùng chủ đề
Nếu một chủ đề đủ rộng, bao giờ cũng có nhiều biến thể của từ khóa, chúng thường có khối lượng tìm kiếm thay đổi, nhưng trong số đó sẽ có từ khóa có khối lượng tìm kiếm lớn hơn đáng kể. Ví dụ từ khóa “cách trỏ tên miền về host” là biến thể có khối lượng tìm kiếm lớn hơn trong số các biến thể mang nghĩa tương tự như “cách trỏ tên miền về host mắt bão”, “cách trỏ tên miền về hosting inet”, “cách trỏ 2 tên miền về 1 host”, “cách kiểm tra tên miền đã trỏ về host chưa”:
Do vậy nếu bạn muốn nhanh chóng tìm ra các chủ đề chung (nhất là khi bạn có cả 10 ngàn từ khóa) thì cách đơn giản là đặt ra một giới hạn cho khối lượng tìm kiếm. Mốc ổn là 10 hoặc 20.
Nếu một chủ đề hẹp, sẽ có rất ít biến thể từ khóa, thậm chí chỉ có 1 – 2 từ khóa cho nó. Cách đặt khối lượng tìm kiếm như là ngưỡng cần vượt qua cũng hiệu quả trong trường hợp này, vì bạn không muốn viết một chủ đề nào đó có quá ít nhu cầu tìm kiếm.
Tóm lại bằng cách đặt ngưỡng cho khối lượng tìm kiếm, bạn sẽ thu bớt được số lượng từ khóa cần kiểm tra (có thể giảm đi 70 – 90%), từ đó nhanh chóng lọc ra được các chủ đề cần viết.
Giờ thì bạn đã có từ khóa mang tính đại diện (topic), nó có khối lượng tìm kiếm đáng kể, và thường nó sẽ có nhiều biến thể từ khóa khác có khối lượng tìm kiếm nhỏ hơn. Giờ bạn chỉ việc gom các biến thể đó vào một nhóm để đưa vào bản kể hoạch nội dung.
Có sẵn chủ đề, tìm hiểu sâu thêm
Khi chúng ta có am hiểu nhất định về một chủ đề nào đó thì thường chúng ta sẽ hướng đến một bài viết có nội dung khá cụ thể. Chẳng hạn giờ trong đầu tôi có sẵn bài định viết về chủ đề “cách mua tên miền giá rẻ”.
Ở đây cái lõi của nội dung là “tên miền giá rẻ” do vậy tôi sẽ nhập từ khóa đó vào phần keyword overview, rồi chuyển đến phần ideas. Phần này tôi sẽ tập trung khám phá nhu cầu của người tìm kiếm:
- Các từ khóa hướng đến đuôi tên miền giá rẻ cụ thể: Ví dụ như “mua tên miền com giá rẻ”, “mua tên miền vn giá rẻ”, “tên miền net giá rẻ”, “tên miền xyz giá rẻ”, “mua tên miền com.vn giá rẻ”, “đăng ký tên miền quốc tế giá rẻ”, “tên miền club giá rẻ”, “mua tên miền vietnam giá rẻ”
- Mua tên miền giá rẻ từ một nhà cung cấp dịch vụ tên miền cụ thể: Ví dụ như “mua tên miền godaddy giá rẻ”, “mua tên miền giá rẻ namsilo”
- Mua tên miền giá rẻ kết hợp với hosting: “hướng dẫn mua tên miền và hosting giá rẻ”, “mua hosting và tên miền giá rẻ tại việt nam”
- Nhu cầu tìm đến nơi rẻ nhất để tiết kiệm chi phí tối đa: “mua tên miền giá rẻ nhất”, “các nhà đăng ký tên miền giá rẻ nhất”, “loại tên miền có giá rẻ nhất”, “tên miền giá rẻ nhất thế giới”
- Nhu cầu chuyển đến một nhà cung cấp tên miền mới có giá rẻ hơn nhà cung cấp hiện tại: “transfer tên miền giá rẻ”, “transfer tên miền quốc tế giá rẻ”
- Dịch vụ liên quan là email theo tên miền: “email tên miền giá rẻ”, “email tên miền riêng giá rẻ”
Như vậy đến phần này tôi đã định hình được ít nhiều layout của bài viết. Bây giờ tôi sẽ tiến hành khám phá các từ khóa mà những bài viết top đầu đang nhận được, để xem cần bổ sung gì không. Bạn làm điều này bằng cách vào phần Organic Research, và nhập các URL đang đứng top vào để phân tích.
Ở đây tôi chỉ thấy thêm thông tin là ngoài cách dùng “tên miền”, mọi người sẽ tra domain.
Trong bài tiếp theo, chúng ra sẽ thực hành việc lên layout cho nội dung.
Điều quan trọng trong nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa chẳng qua là việc chúng ta lựa được các chủ đề phù hợp, có nhu cầu tìm kiếm thực, qua đó thu hút được lưu lượng tìm kiếm tiềm năng.
Có vô vàn chủ đề mà người làm SEO có thể viết, nhưng với nguồn lực có hạn, chúng ta cần phải lựa chọn cẩn thận chủ đề, dựa trên các yếu tố sau:
- Khách hàng tiềm năng sử dụng các truy vấn đó trên máy tìm kiếm.
- Nó có khả năng chuyển đổi thành khách hàng.
- Nó có khối lượng tìm kiếm đáng kể, hoặc ít nhất là không quá thấp.
Cuối cùng hãy nhớ viết nội dung hay, hấp dẫn cho kế hoạch của bạn. Dù bạn có lên kế hoạch từ khóa, nội dung tốt đến đâu, nhưng cuối cùng làm dở chừng thì rất khó thành cái gì đó đem lại kết quả.