Nội dung evergreen là gì?
Nội dung evergreen (nghĩa đen là mãi mãi xanh tươi) là nội dung tiếp tục phù hợp với độc giả ngay cả khi nó đã xuất bản một thời gian khá dài, thường là vài năm.
Nó thường giải quyết các vấn đề hoặc câu hỏi phổ biến mà nhiều người thắc mắc. Và nó KHÔNG yêu cầu phải cập nhật thường xuyên thì mới duy trì được tính liên quan, phù hợp.
Ví dụ như một bài đăng blog về chủ đề “cách viết một cuốn sách” là nội dung dạng evergreen. Thông tin đó không thay đổi gì nhiều và đây là chủ đề mọi người quan tâm thường xuyên, ổn định.
Nội dung mùa vụ & Nội dung xu hướng & Nội dung evergreen
Nội dung mùa vụ (seasonal content) là dạng nội dung chỉ nhận được sự quan tâm hoặc/và hữu ích trong một thời điểm cụ thể nào đó trong năm mà thôi. Đó là các kiểu nội dung trong dịp 8/3, 20/10, tết cổ truyền, giáng sinh, và nói chung là các dịp lễ khác. Seasonal content có tính chu kỳ, lặp lại.
Nội dung xu hướng (trending content) thì chỉ nhận được sự quan tâm trong khoảng thời gian ngắn (brief period of time). Sự quan tâm, hứng thú đến chủ đề đó thường sẽ lên cao nhanh, nhưng lúc nó xuống dốc thì cũng nhanh không kém! Hầu hết các chủ đề nóng, tin tức thời sự, drama, các xu hướng trên mạng xã hội đều là dạng trending content.
Chẳng hạn như sự hứng thú của mọi người dành cho sự kiện World Cup 2022 sẽ nhanh chóng kết thúc sau một khoảng thời gian sự kiện này khép lại:
Nội dung evergreen thì khác, nó vẫn giữ được sự quan tâm khi nội dung mùa vụ và xu hướng không còn được người đọc để ý nữa. Evergreen không phải là những thứ sau:
- Thông cáo báo chí.
- Tin tức hay bài viết về một sự kiện ở thời điểm hiện tại.
- Báo cáo nghiên cứu về một số chủ đề mà có khả năng lỗi thời nhanh chóng.
- Nội dung dành riêng cho ngày lễ cụ thể.
Các định dạng và ví dụ về nội dung evergreen
Nội dung evergreen có thể có nhiều định dạng. Các định dạng phổ biến nhất bao gồm:
- Hướng dẫn về cách làm một cái gì đó (how-to guide): Một danh sách các hướng dẫn để giúp hoàn thành một nhiệm vụ cụ thể hoặc học hỏi một kỹ năng mới.
- FAQ (các câu hỏi thường gặp): Giúp giải quyết các câu hỏi, thắc mắc phổ biến trong lĩnh vực của bạn.
- Listicle: Một danh sách tuyển chọn các mẹo, lời khuyên hoặc tài nguyên mà đối tượng khách hàng của bạn quan tâm.
- Hướng dẫn chung: Nguồn thông tin toàn diện cung cấp thông tin chuyên sâu về một chủ đề cụ thể.
- Phỏng vấn chuyên gia: Xuất bản nội dung trao đổi với một chuyên gia trong ngành của bạn.
- Case study: Một báo cáo cho thấy cách khách hàng của bạn đã giải quyết được vấn đề (và đạt được thành công) như thế nào khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Thư viện tài nguyên: Một nơi tập hợp các công cụ, mẫu, hoặc nguồn có giá trị.
- Infographic: Một biểu đồ trình bày thông tin theo cách trực quan.
Ví dụ bên dưới là một infographic tóm lược về cách viết bài chuẩn SEO được người dịch tạo ra:
Lợi ích của nội dung evergreen
Có lợi tức đầu tư cao (ý là lợi nhuận đem lại trên 1đ bỏ ra cao hơn các kiểu content khác)
Nội dung evergreen thường đem lại lợi ích đầu tư tốt hơn so với nội dung dạng xu hướng.
Tại sao lại như vậy?
Bởi vì nó là chủ đề nhận được sự quan tâm lâu dài, vì thế nó sẽ đem về lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng cũng như đơn hàng thực tế ở mức độ ổn định hơn.
Lấy ví dụ:
Chẳng hạn bạn có nội dung evergreen và nó tạo ra được khoảng 5 đơn hàng mỗi ngày.
Bạn cũng có nội dung dạng xu hướng khác đang được viral (lan tỏa). Nội dung viral này tạo được 400 đơn hàng trong vài ngày. Tuy nhiên nó giảm dần và cuối cùng trở về zero khi xu hướng kết thúc.
Nội dung xu hướng có vẻ như đem đến giá trị cao hơn. Nhưng thực tế là nội dung evergreen mới là kẻ chiến thắng cuối cùng. Trong vòng 1 năm nó tạo ra 5 x 365 đơn hàng, tức hơn 1800 đơn, trong khi đó nội dung xu hướng vẫn chỉ dậm chân tại chỗ với 400 đơn.
Vì thế nếu bạn muốn kiếm được nhiều tiền nhất từ khoản đầu tư của mình, hãy tập trung vào nội dung evergreen.
Khả năng nhận được chia sẻ cao hơn
Nội dung evergreen thường nhận được nhiều chia sẻ hơn so với các chủ đề mang tính xu hướng nhất thời.
Lý do là vì nội dung evergreen vẫn giữ được mức độ quan tâm vào bất cứ thời điểm nào, mọi người sẽ chia sẻ chúng năm này qua năm khác trên mạng xã hội.
Điều này có nghĩa là, theo thời gian, bài viết của bạn có thể tích lũy được nhiều chia sẻ trên mạng xã hội hơn.
Nhiều chia sẻ hơn sẽ giúp thương hiệu của bạn gia tăng mức ảnh hưởng. Giúp bạn tăng uy tín trong lĩnh vực của mình.
Nhiều backlink hơn
Website nào có nhiều backlink từ website khác trỏ đến thường có xu hướng có xếp hạng tốt hơn trên máy tìm kiếm.
Và nội dung evergreen có chu kỳ sống dài, có xu hướng thu hút nhiều backlink hơn.
Khi lượng backlink tăng trưởng, website của bạn sẽ cải thiện được tính thẩm quyền (authority). Điều đó có nghĩa là bạn có nhiều cơ hội có thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm. Và nhận được nhiều truy vập vào website của bạn.
Lưu lượng truy cập ổn định
Tối ưu hóa nội dung evergreen cho máy tìm kiếm giúp bạn thu hút lưu lượng truy cập ổn định tới trang.
Và không giống như nội dung theo mùa vụ hoặc xu hướng, bạn không cần phải lo lắng về tình trạng lưu lượng truy cập giảm trong suốt cả năm hoặc đa phần trong năm.
Hãy xem một số ví dụ thực tế để hiểu rõ hơn.
Chẳng hạn hướng dẫn của Take Casper về “cách điều chỉnh giờ đi ngủ / how to fix your sleep schedule.”
Có tổng cộng gần 12000 ngàn lượt tìm kiếm khác nhau mỗi tháng cho bốn biến thể của từ khóa chính trên:
Vì thứ hạng của Casper khá cao, họ nhận được khoảng 1400 lượt ghé thăm ổn định mỗi tháng từ lưu lượng tìm kiếm tự nhiên (organic search).
Một ví dụ hay ho khác về nội dung evergreen đến từ công cụ tính toán thế chấp của website Calculator.net
Từ khóa “tính toán thế chấp / mortgage calculator” có lưu lượng truy cập lên đến 3,4 triệu tìm kiếm hàng tháng ở Hoa Kỳ.
Và vì website Calculator.net xếp hạng ở vị trí đầu tiên, họ nhận được 340 ngàn lượt ghé thăm hàng tháng! Một con số đáng mơ ước của nhiều website.
4 bước để tạo nội dung evergreen
1. Lựa chọn chủ đề
Để tạo nội dung evergreen, bạn cần chọn chủ đề không phụ thuộc vào thời gian và dĩ nhiên là phải liên quan đến khách hàng mục tiêu của bạn.
Hãy hỏi bản thân mình như sau:
“Mọi người đang quan tâm đến chủ đề này, nhưng liệu vài năm tới họ có còn quan tâm đến nó không?”
Nếu câu trả lời là có, chủ đề đó có khả năng cao là evergreen (chúng ta sẽ chắc chắn hơn về điều này trong bước kế tiếp.)
Nếu bạn vẫn chưa chắc chắn về mức độ hấp dẫn của chủ đề, hãy sử dụng công cụ Topic Research (công cụ nghiên cứu chủ đề của Semrush).
Nhập vào chủ đề của bạn (chẳng hạn “meditation / thiền định”), lựa chọn vùng địa lý tương ứng và nhân “Get content ideas” để lấy ý tưởng nội dung.
Kết quả với chủ đề “thiền”:
Hãy xem cẩn thận các chủ đề và ghi lại cái mà bạn thấy là có liên quan đến khách hàng mục tiêu.
2. Tiến hành nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa giúp bạn tìm ra các từ khóa có thể được xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm.
Hãy tiếp tục với chủ đề “thiền định” ở trên.
Một trong các chủ đề được gợi ý là “các app hỗ trợ thiền định.” Bạn có thể nghĩ là bản thân từ khóa này đã OK rồi. Nhưng thông qua nghiên cứu từ khóa, bạn có thể tìm thấy nhiều hơn nữa các từ khóa cho một chủ đề nào đấy.
Cách làm như sau:
Đầu tiên bạn vào Keyword Magic Tool.
Nhập vào chủ đề của bạn (ví dụ là “meditation apps”), chọn quốc gia của bạn, và click vào “Search.”
Bạn sẽ nhận được danh sách từ khóa liên quan đến chủ đề.
Sẽ có hàng ta các từ khóa unique bạn có thể viết riêng bài cho nó, chẳng hạn như “các app hỗ trợ thiền miễn phí” hoặc “các app thiền cho người theo đạo thiên chúa.”
Bên cạnh mỗi từ khóa là search intent và khối lượng tìm kiếm hàng tháng. Độ khó của từ khóa giúp bạn biết được mức độ khó để xếp hạng cao với từ khóa đó.
Hãy xem cẩn thận danh sách và chọn lấy từ khóa liên quan đến khách hàng mục tiêu của bạn.
–
Với từ khóa thuần Việt “thiền” thì kết quả trả về như sau:
–
Sau khi bạn chọn từ khóa, hãy xem nó có phải là chủ đề dạng evergreen hay không bằng cách sau.
Click vào biểu tượng >> bên cạnh từ khóa. Nó sẽ mở ra một cửa sổ tổng quan về từ khóa. Nếu bạn thấy thanh màu xanh thể hiện lưu lượng truy cập theo tháng của nó tương đối ổn định thì đó chính là dạng evergreen. Ví dụ:
Nếu bạn thấy đa phần các cột đều thấp, lưu lượng truy cập không đáng kể, chỉ trong 1 – 2 tháng có lưu lượng truy cập cao bật hẳn lên thì đó là dạng chủ đề theo mùa vụ hoặc xu hướng. Ví dụ:
3. Lựa chọn định dạng nội dung
Chọn được định dạng phù hợp sẽ giúp nội dung của bạn gây được ấn tượng với khách hàng mục tiêu.
Chẳng hạn bạn có khả năng muốn sử dụng bài viết dạng danh sách nếu bạn viết về “các app miễn phí hỗ trợ thiền tập.”
Và nếu từ khóa mà bạn hướng tới là “cách thực hành thiền,” thì định dạng lý tưởng của bạn sẽ là dạng hướng dẫn.
Nếu bạn không chắc chắn lắm về định dạng tốt nhất thì cách đơn giản là search trên công cụ tìm kiếm và đọc các nội dung được xếp top đầu. Bạn sẽ nhanh chóng nhận ra mẫu chung của chúng.
Nếu chúng không có mẫu chung nào thì sao? Điều đó chứng tỏ nội dung này có thể được viết ở định dạng tự do, khi ấy hãy thoải mái trải nghiệm. Nên nhớ là lúc nào bạn cũng có thể sửa đổi và tái định dạng lại nội dung của mình.
4. Viết và xuất bản nội dung của bạn
Nội dung chất lượng cao có khả năng có thứ hạng tốt trên máy tìm kiếm. Điều này giúp bạn có được nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Để giúp cho quá trình viết nội dung, bạn có thể sử dụng các công cụ như SEO Writing Assistant (của Semrush).
Hãy bắt đầu bằng cách click vào “+ Analyze new text.“
Click tiếp vào “Set a new goal” ở phần xổ xuống và nhập vào ít nhất hai từ khóa.
Tiếp đến, nhập vào nội dung của bạn. Bạn có thể viết trực tiếp trong trình soạn thỏa hoặc paste nội dung của bạn vào đó.
Sau đó, chọn đối tượng mục tiêu của bạn (máy bàn hoặc di động), nhập vào từ khóa của bạn, và click “Get recommendations.“
SEO Writing Assistant là một gói tập hợp các đề xuất để giúp cải thiện nội dung của bạn:
- Khả năng dễ đọc
- SEO
- Tông giọng
- Nguyên bản / độc đáo
Bằng cách này, bạn biết chính xác điều gì cần thiết để viết được nội dung có khả năng được xếp hạng cao.
Bên dưới chúng tôi trình bày thêm một số tip quan trọng khác mà bạn có thể áp dụng khi muốn viết nội dung evergreen chất lượng cao.
Thêm hình ảnh chất lượng cao
Hình ảnh chất lượng cao ở đây không phải ý là ảnh nét hay to hơn, mà là những ảnh được đầu tư tốt hơn chẳng hạn như infographic hay các cách trình bày khác với ảnh để việc hiểu thông tin được hiệu quả hơn.
Chúng cũng sẽ làm nội dung dễ được chia sẻ hơn (vì người đọc có nhiều thành phần hơn để chia sẻ).
Dưới đây là một số ý tưởng khác:
- Thêm ảnh kèm theo các thông tin quan trọng.
- Kết hợp bảng biểu hoặc đồ thị để làm nổi bật các điểm dữ liệu quan trọng.
- Bao gồm các ảnh chụp màn hình hoặc các ảnh theo từng bước để minh họa quá trình thục hiện hoặc khi hướng dẫn.
- Sử dụng các icon hoặc biểu tượng để nhấn mạnh những phần quan trọng hoặc cần lưu ý.
Sử dụng ngôn ngữ rõ ràng và ngắn gọn
Sử dụng ngôn ngữ rõ ràng, ngắn gọn giúp cho nội dung của bạn trường tồn với thời gian.
Đây là lý do:
Các thuật ngữ chuyên ngành bạn sử dụng hôm nay có thể không còn liên quan nữa sau vài năm nữa. Vì thế hãy tránh các biệt ngữ trong nội dung evergreen.
Còn về ngôn ngữ rõ ràng, nó giúp cải thiện tính dễ đọc, và cho phép một lượng lớn hơn độc giả có khả năng thưởng thức nội dung của bạn.
Cuối cùng, ngôn ngữ ngắn gọn giúp duy trì khả năng chú ý của người đọc. Người đọc đánh giá cao nội dung nhanh chóng đưa ra giá trị mà không cần vòng vo Tam Quốc.
Và nếu độc giả đọc đến cuối bài viết, họ có nhiều khả năng thực hiện lời kêu gọi hành động (CTA) hơn.
Tránh các tham khảo tới văn hóa đại chúng
Để giữ nội dung của bạn luôn tươi mới và có liên quan, hãy tránh tham khảo văn hóa đại chúng.
Sỡ dĩ như vậy là vì các thông tin về văn hóa đại chúng thường chỉ có thời gian sống ngắn ngủi.
Chẳng hạn như bộ phim tài liệu Tiger King gây bão trên toàn cầu vào năm 2020. Nhưng chỉ ba năm sau, hầu như không có bất kỳ đề cập gì về nó. Google Trends đã xác định điều đấy.
Khuyến khích người dùng tương tác
Người dùng thường xuyên tương tác sẽ giúp cho nội dung giữ được sự mới mẻ sau khi bạn xuất bản nó.
Hãy đưa cho người dùng cách tương tác với nội dung bạn tạo. Chẳng hạn như bổ sung các nút bấm chia sẻ mạng xã hội và khu vực bình luận trên bài đăng blog.
Như một phần thưởng, khu vực bình luận sẽ giúp bạn biết được cần cải thiện nội dung như thế nào trong tương lai.
Nếu người dùng liên tục hỏi một câu hỏi trong phần bình luận, điều đó có thể cho thấy bạn nên bổ sung thông tin đó vào nội dung.
Thêm các liên kết nội bộ vào những phần có liên quan
Các liên kết nội bộ – link đến các trang khác trên cùng website sẽ giúp máy tìm kiếm khám phá nội dung dễ dàng hơn. Vì thế nội dung của bạn có thể được xếp hạng trên trang kết quả tìm kiếm.
Liên kết nội bộ cũng hướng dẫn người đọc tới các phần khác của nội dung mà họ có thể thấy nó hữu ích. Điều này giúp người đọc ở trên website của bạn lâu hơn và coi bạn như một nguồn tài nguyên có giá trị.
Cập nhật nội dung evergreen
Cập nhật nội dung của bạn để giữ nó được tươi mới. Điều này có thể giúp nó có thứ hạng cao hơn và đảm bảo nó đem đến cho người đọc thông tin kịp thời.
Dưới đây là một số ví dụ về thời điểm bạn cần cập nhật nội dung evergreen:
- Thứ hạng của bạn bị tụt: Sử dụng công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa để kiểm tra vị trí của bạn. Cần cập nhật nội dung khi thứ hạng bị tụt.
- Bạn muốn thứ hạng cao hơn: Hãy thử làm lại nội dung nếu bạn không có thứ hạng tốt với một từ khóa nào đấy.
- Có các thông tin mới quan trọng: Cập nhật nội dung của bạn nếu có các nghiên cứu mới quan trọng trong ngành.
- Bạn thay đổi một số thứ trong doanh nghiệp của mình: Cần đảm bảo rằng thông tin vẫn liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Nếu nó không như vậy, bạn cần bỏ thời gian cập nhật nội dung để phản ánh bất cứ thay đổi nào hiện có.
(Nguyễn Đức Anh lược dịch từ bài Evergreen Content: What It Is & How to Create It của tác giả Dana Nicole. Có thay đổi một số hình hoặc câu chữ cho phù hợp hơn với người đọc Việt Nam)